펜실베이니아주가 AI 생성·변형 광고의 표시를 의무화했다.

• AI 생성 또는 상당한 AI 변형 광고에 표시 의무를 부과하는 펜실베이니아주 법이 제정됐다.
• 적용 매체가 이미지·영상·음성·텍스트로 넓어 광고 제작 전반의 AI 사용 관리가 중요해질 수 있다.
• 표시 기준·시행일·제재는 발췌만으로 확인되지 않아 법 원문 확인이 필요하다.

펜실베이니아주지사가 ‘Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act’에 서명했으며, AI로 생성되거나 상당히 변형된 광고에는 공개 표시(disclosure)를 요구한다는 내용이다. 발췌문상 적용 대상은 정지 이미지, 영상, 음성, 텍스트 광고이며, 대기업의 TV 광고부터 음식점 전단지까지 광고 매체와 사업자 규모를 넓게 상정하고 있다.

이번 조치는 AI 콘텐츠 자체를 금지하기보다, 광고 수용자가 AI 활용 사실을 알 수 있도록 투명성 의무를 부과하는 방식으로 보인다. 발췌문에는 ‘상당히 변형된’ 경우의 구체적 판단 기준, 표시 문구와 위치, 시행일 및 제재 내용은 나오지 않으므로 법 원문과 하위 안내를 확인할 필요가 있다.

광고주·대행사·플랫폼 운영자는 제작물별 AI 활용 여부를 분류하고, 해당 광고가 펜실베이니아주 규율 대상인지 검토하는 업무가 필요해질 수 있다. 특히 이미지 생성뿐 아니라 음성 합성, 영상 편집, 카피 생성까지 대상 범위가 넓게 읽히므로, 제작 단계의 AI 사용 이력과 최종 표시 검수 절차를 연결할 필요가 있다.

다른 주나 국가의 표시 의무와 충돌하거나 중첩되는지, 온라인 광고의 지역별 노출 통제가 가능한지도 향후 실무 쟁점이 될 수 있다. 발췌문만으로는 적용 예외와 집행 주체를 확인할 수 없으므로, 다주(多州) 캠페인에는 원문 기준의 매체별 점검이 요구된다.

본문은 수집한 기사의 제목과 발췌를 바탕으로 AI가 정리한 해설입니다. 수치·날짜·조문 등 세부 사실은 원문에서 확인하세요.